Pourquoi avez-vous besoin de publicité vidéo dans votre plan de marketing numérique


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Que vous en soyez pleinement conscient ou non, la vidéo joue un rôle énorme dans notre vie quotidienne. Les flux de médias sociaux regorgent de vidéos partagées par des amis et la famille, des marques notables publient des vidéos présentant de nouveaux produits et des publicités ciblées apparaissent même lorsque nous diffusons nos émissions préférées. Partout où vous regardez, la vidéo fait partie intégrante de l’expérience utilisateur.

La vidéo est dynamique et divertissante, ce qui la rend plus attrayante à regarder et à partager avec les autres. Une étude de 2020 a révélé que non seulement les gens partagent des vidéos plus souvent que d’autres formes de contenu, mais que plus de 80 % des gens prennent des décisions d’achat en fonction de la vidéo d’une marque.

Les annonceurs qui espèrent interagir de manière significative avec leur public ont besoin de publicité vidéo. Découvrez comment cette tactique sera utilisée en 2022, pourquoi cela est important pour les annonceurs et comment inclure une publicité vidéo plus stratégique dans votre plan de marketing numérique.

Trafic, canaux et dépenses : statistiques clés sur la publicité vidéo

Quiconque attend de voir comment la vidéo fonctionnerait sur Internet au sens large a sa réponse : une étude de Cisco estime la vidéo générera 82 % du trafic Internet cette année. De plus, l’enquête sur les tendances de l’industrie du marketing de HubSpot a révélé 51 % des commerçants utilisant déjà la vidéo courte augmenteront leur investissement dans le format en 2022.

Un rapport distinct de HubSpot a révélé que les spécialistes du marketing considèrent les médias sociaux seront le premier canal de marketing. Sachant cela, ce n’est pas une surprise Estimations eMarketer que les dépenses publicitaires vidéo sur les réseaux sociaux aux États-Unis atteindront 24,35 milliards de dollars cette année.

Télévision connectée (CTV) les chiffres sont tout aussi impressionnants. Dépenses publicitaires CTV aux États-Unis est passé de 9,03 milliards de dollars en 2020 à 14,44 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 19,1 milliards de dollars cette année. L’audience potentielle de ces publicités est importante : le Leichtman Research Group a découvert que «82 % des foyers TV américains avoir au moins un appareil de télévision connecté à Internet.

Chris Savage, PDG de la société de marketing vidéo Wistia, prédit les gens voudront plus d’options pour la façon dont ils consomment du contenu ; par exemple, une histoire sur un site Web d’actualités avec la possibilité de lire, d’écouter ou de regarder la même histoire. Les consommateurs sont intéressés par la diffusion de contenu personnalisé, et les publicités vidéo sont un moyen intelligent d’atteindre les consommateurs qui préfèrent exclusivement la vidéo à d’autres formes de contenu.

Quelles publicités vidéo fonctionnent le mieux pour votre marque ?

La demande actuelle de vidéo combinée aux investissements marketing prévus dans le média nous indique que la concurrence pour attirer l’attention des consommateurs est là. Si la publicité vidéo n’a pas sa place dans votre stratégie numérique actuelle, c’est maintenant le meilleur moment pour planifier.

Les annonceurs doivent avoir une compréhension approfondie de leur public et de leur offre de produits ou de services pour savoir quels formats et plateformes vidéo utiliser. Certaines des plateformes sociales les plus populaires de la dernière décennie se sont concentrées sur de courtes vidéos « à grignoter ». Mais ce n’est pas parce qu’ils sont populaires auprès de certains segments de la population qu’ils ont du sens pour toutes les marques.

CTV offre une approche plus ciblée pour atteindre votre auditoire. Cette composante du marketing programmatique peut être plus facilement dirigée vers votre public cible, ce que les spots télévisés traditionnels ne peuvent pas réaliser. Les vidéos que votre équipe crée pour les réseaux sociaux peuvent être réutilisées pour CTV pour un message de marque cohérent. L’utilisation d’annonces sur différentes plates-formes numériques fournit également de meilleures données pour informer les futures campagnes vidéo.

Un autre facteur à prendre en compte est le type d’annonce vidéo qui correspond à votre entreprise. Par exemple, des vidéos en coulisses, éducatives et pratiques peuvent fonctionner pour une agence ou dans le cadre d’un plan de marketing de contenu vidéo plus large. Les teasers de produits, les démonstrations de produits et les vidéos explicatives sont plus adaptés pour des messages plus spécifiques à la vente de produits et services tangibles, plus proches de la cible de la publicité vidéo.

Améliorez les publicités vidéo avec ces stratégies

Comme les autres composants d’une campagne numérique, la publicité vidéo consiste à établir un lien avec votre public et à lui permettre d’interagir plus facilement avec votre contenu, produit ou service. Commencez avec les éléments d’action suivants :

Commencez par les acheteurs actuels et la recherche d’audience.

La publicité vidéo nécessite une connaissance approfondie de l’audience et un plan pour l’atteindre. Utilisez les recherches que vous avez déjà effectuées pour le reste de vos efforts de marketing numérique pour commencer à développer une stratégie vidéo.

Alignez les messages tout en restant en contact avec les tendances.

Tous les défis vidéo sur Internet ne correspondent pas au message de votre marque. Faites attention à ce qui est populaire, mais restez fidèle à votre offre de produits et à l’histoire de votre marque.

Sélectionnez une équipe interne ou une agence de marketing vidéo.

Les deux options ont des avantages et des inconvénients. Il est plus facile de contrôler la messagerie et le style de marque avec une équipe interne, mais certaines équipes n’ont pas la bande passante nécessaire pour prendre en charge la production vidéo. Dans ces situations, une agence peut être une excellente solution. Les experts de l’agence peuvent développer un calendrier pour le tournage, réfléchir à des idées, créer des storyboards et écrire des scripts. De plus, ils auront le bon équipement de tournage et un bon studio.

Capitalisez sur la créativité de votre appareil mobile.

Il n’est pas nécessaire d’avoir tourné des vidéos professionnellement pour CTV et peut être aussi simple que de demander à quelqu’un de votre organisation de capturer ces moments avec votre téléphone. Seulement 15% des personnes disent que les vidéos doivent être produites par des professionnels pour avoir un impact. Ce type de création plus authentique va très loin, surtout si l’on considère le type de plates-formes sur lesquelles ces vidéos sont diffusées. Explorez des options faciles à produire, mais efficaces, qui ne nécessitent pas d’investissements importants.

Optimisez les vidéos pour l’ensemble de votre audience.

Cela va au-delà de la recherche de mots-clés et de l’optimisation pour les utilisateurs mobiles. Une étude récente a montré que les gens étaient 80 % plus susceptibles de regarder une vidéo complète s’il y avait des sous-titres. L’ajout de sous-titres ou de sous-titres codés rend votre vidéo plus accessible à tous, qu’une personne soit malentendante ou regarde des vidéos tout en se déplaçant dans un train bruyant et bondé.

La publicité vidéo nécessite une planification et des ressources supplémentaires, mais les entreprises dotées de la bonne stratégie peuvent bénéficier de cet effort supplémentaire.

Article payé par : Groupe de presse de la région de la baieLes nouvelles et l’équipe éditoriale du Bay Area News Group n’ont joué aucun rôle dans la préparation de ce message.

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